Tvång eller trend? Svenskarna väljer en sparsam jul
När svenskarna slår sig ner till bords på julafton präglas firandet av sparsamhet. Höjda priser och de osäkra tiderna kommer att märkas i form av färre eller billigare julklappar under granen, en dämpad julbelysning och ett minskat nöjes- och resekonto.
Vi är vana vid att julfirandet
varar länge och kostar mer för varje år. Men i år kommer vi att
spendera mindre. För många svenskar innebär den höga inflationen
att man funderar lite extra på vad pengarna ska läggas på till
jul. I en ny undersökning, gjord av YouGov för PresentBolaget,
svarar hela 44 % av svenskarna att de stigande priserna kommer
att påverka deras julfirande. De dyrare julklapparna,
energikrävande julbelysning och nöjen och resor, är sådant som
vi drar ner på i år.
Unga sparar mer under julen
Unga i åldern 18-34 år anger i
större utsträckning att de kommer att dra ner mer under julen.
58% uppger att de kommer lägga mindre pengar på julen i år.
Motsvarande siffra för personer över 64 år är 29%. Bland de unga
är det framförallt julklapparna som får stryka på foten i årets
julbudget.
Företagen vill inte spara på
julklappar
Den aktuella undersökningen är gjord för PresentBolaget som
levererar över en miljon julklappar till företag i Danmark,
Norge och Sverige. Även om de stigande priserna märks även här
ser PresentBolaget att året slutar med en försäljningsökning på
cirka 10 procent i Sverige.
– Våra kunder berättar att de
fortfarande vill skicka en signal om uppskattning till sina
medarbetare. Så även om storleken på varje gåva inte växer som
de senaste åren ser vi ändå en fin tillväxt, säger Nikolai Kiim,
grundare av PresentBolaget.
Viktigt att få julklapp på jobbet
Enligt undersökningen är danska företag mer benägna att ge
julklappar till anställda än vad som är fallet i Norge och
Sverige. Undersökningen berättar också om svenskarnas syn på
företagets julklapp. Här är det 41% som tycker att en gåva från
arbetsgivaren är viktig eller mycket viktig.
– En fin gåva som uppskattas
betyder något för relationen mellan arbetsgivare och medarbetare.
Och när den privata konsumtionen dras ner är det säkert extra
välkommet att bli lite bortskämd på arbetsplatsen, säger Nikolai
Kiim.
Trots att 2022 har präglats av
inflation ser PresentBolaget ljust på framtiden. Ett prisstopp
har därför införts på bolagets sajt. Kunderna kommer därför att
uppleva samma priser som 2021, och att nya varor fasas in med
lägre vinstmarginal.
Traditionen har varit att alltid
öka julbudgeten
Traditionsexperten Mattias Axelsson
menar att vi historiskt har betraktat julen som årets största
högtid och ständigt ökat våra utgifter för firandet:
– Julen har alltid varit den
viktigaste festen på året. Det var till jul man slaktade grisen
och på så vis fick färskt kött. Nästan oavsett krig, farsoter
eller svält så ville man fira jul. Med ökat välstånd under andra
halvan av förra seklet blev det också mer fokus på konsumtion.
Julen blev också en köpfest, budgeten för julklapparna blev
större och pyntet mer omfångsrikt.
– Det blir väldigt intressant att
se om den sparsamhet som vi ser i år bara är något tillfälligt
eller om det är början på en ny trend där utgifterna kring julen
faktiskt minskar, fortsätter Mattias Axelsson.
Om undersökningen
Undersökningen har genomförts av YouGov på uppdrag av
PresentBolaget i Norge, Danmark och Sverige med 1 000
respondenter i varje land.